河南首富换人！公司旗下Labubu全球爆火

6月8日，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特(mǎtè)创始人王宁(wángníng)目前身家为203亿美元（约合(yuēhé)人民币1460亿元），牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已(yǐ)取代秦英林，成为河南新首富。

近期(jìnqī)，泡泡玛特旗下Labubu爆火，一娃难求，一些联名或限量款的Labubu更是卖出了几千上万元的天价(tiānjià)。

Labubu的爆火，直接带飞了泡泡(pàopào)(pàopào)玛特(mǎtè)股价。截至6月6日收盘，泡泡玛特市值为3288亿港元（约合人民币3012亿元(yìyuán)）。泡泡玛特2024年年报显示，王宁持有泡泡玛特股权占比为48.73%。也就是说，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

泡泡玛特王宁(wángníng)超越牧原秦英林夫妇

此前，河南首富为牧原股份的秦英林(qínyīnglín)、钱瑛(qiányīng)夫妇。据胡润百富今年3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以(yǐ)1300亿元财富蝉联河南首富。

然而，近期(jìnqī)Labubu火遍全球，泡泡玛特股价也持续上涨。

截至6月6日收盘，泡泡玛特(mǎtè)股价(gǔjià)报244.8港元(gǎngyuán)/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将(jiāng)时间线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。

据泡泡玛特2024年年报，创始人王宁持有公司(gōngsī)股权占比为(wèi)48.73%。以此计算，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

公开资料显示，王宁，1987年生于(yú)河南(hénán)新乡获嘉县，毕业于郑州大学，本科学历，泡泡玛特创始人、董事长、总经理，中国国籍，无(wú)境外永久居留权。

据报道，2009年，王宁大学毕业离开(líkāi)郑州，只身一人到(dào)北京成为一名北漂，他曾有过一年的短暂职场(zhíchǎng)经历，但是不安分的他还是希望能自己做出一番事业。“2010年，在北京开设(kāishè)了第一家泡泡玛特门店，那一年我23岁。”王宁说。

在他看来，泡泡玛特在探索中成长，始终没有改变的(de)是，要做一个让(ràng)人尊敬的品牌。“小时候我有两个理想，第一个是做企业家而(ér)不只是生意人(shēngyìrén)，因为生意人不管(bùguǎn)生意做得(dé)再大都是一个人在战斗，而企业家是带领一群人为共同的梦想而奋斗。另一个理想是做一个让人尊敬的品牌。品牌是企业的价值观，是有所为有所不为，是时间的积累，是勇于创新的精神。”

“我们非常(fēicháng)骄傲的是，作为一个中国潮(cháo)流文化品牌，正在把中国潮玩推广到全世界，把我们的潮玩文化传递到世界的每一个角落。我们的目标是成为(chéngwéi)全球有影响力的潮流文化娱乐公司，希望未来能从中国的泡泡玛特，成长为世界的泡泡玛特。”王宁(wángníng)表示。

2024年(nián)泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比(tóngbǐ)增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。

在IP产品(chǎnpǐn)表现方面，2024年，泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)旗下(qíxià)4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收均突破10亿元。Labubu所在的IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长(zēngzhǎng)726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。

Labubu火遍(huǒbiàn)全球

有联名款被炒超28000元(yuán)

Labubu有多火？从刘亦菲、迪丽热巴，到(dào)Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等，一众顶流(dǐngliú)明星纷纷上身带货。

作为(zuòwéi)泡泡玛特现象级(jí)IP，Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列于4月24日发售，新系列上架即在全球范围内引发抢购。新品发售当日，泡泡玛特APP登顶美国APP STORE购物榜，一日之内(zhīnèi)跃升114个位次，成为免费(miǎnfèi)总榜第四名。

据报道，一(yī)位美国用户说，近期在(zài)拉斯维加斯，为了抢到Labubu，有用户在凌晨就已排起了队，直到第二天早上7点领到卡片，10点进门选购，部分热销(rèxiāo)商品(shāngpǐn)一上架就被抢空(qiǎngkōng)了。除了盲盒基础款外，一些联名或限量款的Labubu更是能卖出几千上万的天价。在得物(déwù)上，一款紫色米兰时装周限定款的Labubu售价12989元，一款vans联名款Labubu标价更是超过28000元。

在新加坡，消费者对泡泡(pàopào)玛特情有独钟。本地(běndì)地图上显示，当地(dāngdì)已经有9家泡泡玛特门店，与乐高持平，在热门商圈也经常可以看到一些年轻人背包上挂(guà)着Labubu挂件。30岁(suì)的本地白领Ariel Faye告诉记者，她和丈夫在过去四个月内共购入了160多个潮玩，摆满(bǎimǎn)了四个展示柜。“情感价值驱动了我购买和展示泡泡玛特的热情。”她说，设计很可爱，让人感到治愈舒缓。

自2023年在东南亚爆火后，泡泡玛特(mǎtè)(mǎtè)海外扩展重点从亚洲转向美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客(gùkè)需(xū)排队等候(děnghòu)才能进店挑选，拥挤时段等候时间(shíjiān)在20分钟以上，甚至，Labubu3.0产品由于此前销售太过火爆引发(yǐnfā)顾客“斗殴”争抢，被暂时在全英国下架。

在明星网(míngxīngwǎng)红效应和社交媒体巨量曝光的加持下，泡泡玛特开始“出圈(quān)”。6月6日，海外“618”前夕，Labubu成为速卖通(sùmàitōng)搜索词第一名(dìyìmíng)，泡泡玛特官方店稳居潮玩类目(lèimù)首位。摩根大通报告预测，Labubu所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。

“泡泡玛特走到现在，是做对了一些事的(de)。”一位行业人士在接受记者采访时分析，这次全球范围内的出圈，背后如Labubu这种搪胶+毛绒的品类创新、以及国内擅长的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和欧美(ōuměi)市场的潮玩是‘落后了半个(bàngè)版本’的，这也是为什么(wèishénme)业内普遍会觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑(zhīchēng)海外业务增长。”她说(shuō)。

事实上，盲盒玩法一定程度上可以说(shuō)是中国玩具从“性价比出海”升级(shēngjí)为“新品类输出”的(de)一个典型案例。“抽盒”时不确定刺激带来(dàilái)的成瘾倾向是“四海(sìhǎi)皆准”的规律，而泡泡玛特有意识地调控产量，加上隐藏款激发的好奇心与收集欲，又让开盒分享内容在TikTok、Instagram等平台上形成大量二次传播。

记者在泡泡玛特伦敦牛津店采访中，一位带着两个(liǎnggè)儿童的本地女性在“摇盒”挑选(即通过重量、声音等猜测盒内玩具款式)，她表示，对盲盒销售(xiāoshòu)方式感到非常新奇和惊喜，孩子们也非常喜欢，“后面肯定会继续购买。”另一位在排队的顾客表示，Labubu、CRYBABY是网络上和朋友聚会(jùhuì)时(shí)的话题之一，如果不关注(guānzhù)，感觉就“落在时尚外面(wàimiàn)了”。

在稀缺性管理上，泡泡玛特对海外市场玩家也(yě)是“拿捏”。盲盒行业里，稀缺性贬值会破坏原有的(de)价值体系，导致二手溢价暴跌甚至价值清零，是IP运营中的大坑。据称，Labubu在泰国(tàiguó)卖到断货，公司每天都能收到许多国内外的代理申请。而面对这巨大的诱惑，王宁(wángníng)选择稳住，“我宁愿不(bù)赚这些钱。我希望(xīwàng)泡泡玛特的IP是可持续的。”

（齐鲁晚报综合(zōnghé)报道）