一线调研丨一则企业简介引发强强合作 老外贸开拓出新市场

昨天(zuótiān)（6月8日）上午， 根据福布斯实时(shíshí)富豪榜， 泡泡玛特（09992.HK）创始人(chuàngshǐrén)王宁 目前身家为(wèi)203亿美元， 牧原股份（002714.SZ）创始人(chuàngshǐrén)秦英林 身家为163亿美元(yìměiyuán)。 截图自福布斯(fúbùsī)实时富豪榜 据了解，泡泡玛特创始人(chuàngshǐrén)、执行董事长兼CEO王宁，1987年出生于河南新乡，2009年毕业(bìyè)于郑州西亚斯学院广告(guǎnggào)专业，2010年创立泡泡玛特。 王宁取代牧原的(de)秦英林夫妇 此前，河南首富为牧原股份的(de)秦英林、钱瑛夫妇。据胡润(húrùn)百富今年3月发布(fābù)的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。 近期，Labubu火遍全球，泡泡玛特股价也持续(chíxù)上涨。 截至6月6日收盘，泡泡(pàopào)玛特股价报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间线拉长，从(cóng)2024年初至今(zhìjīn)，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍(bèi)。 据泡泡玛特2024年年报，创始人王宁(wángníng)持有公司股权占比为48.73%。以此计算，目前王宁的持股市值约(yuē)为1467亿元。 2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比(tóngbǐ)增长106.9%，经(jīng)调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品(chǎnpǐn)表现方面，2024年，泡泡玛特旗下(qíxià)4大(dà)IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破10亿元。 Labubu所在的(de)IP THE MONSTES营收达30.4亿元(yìyuán)，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。 Labubu火遍(huǒbiàn)全球 有(yǒu)联名款被炒超28000元 Labubu有多火？从国内的刘亦菲、迪丽(dílì)热巴，到(dào)国外的Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等，一众顶流明星纷纷上身带货。二手市场(èrshǒushìchǎng)上，部分溢价超30倍，2024年隐藏款年均收益率超300%，Labubu这赚钱速度已把黄金(huángjīn)甩在身后！ 在明星网(míngxīngwǎng)红效应和社交媒体巨量曝光的加持下(xià)，泡泡玛特开始具备(jùbèi)“出圈”之势。6月6日，海外“618”前夕，“拉布(bù)布”成为速卖通搜索词(sōusuǒcí)第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩类目首位。摩根大通报告预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。 “泡泡玛特走到现在，是做对了一些(yīxiē)事的(de)(de)。”一位行业人士在接受记者采访时分析，这次全球范围(fànwéi)内的出圈，背后如“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类创新以及国内擅长的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内(yènèi)普遍会觉得(juéde)国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说。 自2023年在东南亚爆火后，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲转向美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续(lùxù)开业5家专卖店(diàn)，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街店和牛津(niújīn)店看到，顾客需排队等候(děnghòu)才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布”3.0产品由于此前(cǐqián)销售太过火爆(huǒbào)引发顾客“斗殴”争抢(zhēngqiǎng)，被暂时在全英国下架。 网友(wǎngyǒu)热评：泡沫早晚有破的一天 LABUBU何以撬动千亿潮流市场(shìchǎng)？ LABUBU最近真的(zhēnde)火到爆炸！泰国公主的爱马仕包上挂它，贝克汉姆晒出小女儿送(sòng)的它，英国人为了它大打出手，日本门店直接停售，在国内想买？线上等补货(bǔhuò)吧！ 这小家伙明明都出到第三代(dìsāndài)了，怎么突然就感觉越来越火了呢？我那些迪士尼(díshìní)挂件，一夜之间被打入冷宫，现在包上没个(méigè)LABUBU，都不好意思出门！ 这个丑萌怪诞的全球网(quánqiúwǎng)红，它到底抢占的是盲盒、挂件还是潮玩市场(shìchǎng)？我看是三者兼而有之！ 到底为什么能这么火？其实，它精准(jīngzhǔn)地击中了当代年轻人(niánqīngrén)的几个核心需求： 首先(shǒuxiān)，盲盒机制是它成功的关键！每一次拆盒，都是一场未知(wèizhī)又刺激的“赌博”，那种能不能抽到隐藏款的惊喜感，让人欲罢不能！ 其次，它提供了超高的情绪价值！想想(xiǎngxiǎng)LABUBU、Jellycat、甚至(shènzhì)咱们的川沙七宝，这种(zhèzhǒng)可爱能直接带来(dàilái)多巴胺分泌，让你瞬间愉悦，是当下生活(shēnghuó)里最好的“安慰剂”！北京泡泡玛特城市乐园里，LABUBU和它的精灵伙伴们更是影响力出圈，跳“大首领之舞”的ZIMOMO也火爆全网！ 这就是年轻人的(de)“小确幸”消费哲学！这些价格不贵的小东西(xiǎodōngxī)，完美符合“口红效应”，用有限的预算，给自己创造(chuàngzào)无限的快乐，你懂的！ 当然，也有人会说，原来不觉得(juéde)它可爱啊，是不是营销到位、价格炒高(chǎogāo)了才“看顺眼”的？就像杨天真拆盲盒那波，面无表情，网友都吐槽泡泡玛特(mǎtè)公关“花错钱”了，看得大家心里更堵！ 每个IP都有生命周期，泡泡玛特之前的(de)DIMOO、MOLLY、SKULLPANDA都有过起伏。LABUBU所在的“The Monsters”家族，也是沉寂了几年(jǐnián)，去年(qùnián)才迎来大爆发。 不过，不管LABUBU这阵风能(néng)(néng)吹多久，每一阵风口，都有能抓住它的(de)人！尤其是(shì)咱们搞外贸的商家，各种娃衣配饰的生意都能跟着起飞！LABUBU的爆红，更直接拉动了泡泡玛特股价上涨，让公司迈入“3000亿港元俱乐部”，实实在在撬动了一个千亿市场！ LABUBU的成功，最有意义的一点，是(shì)它有力地证明了中国原创IP的巨大潜力(qiánlì)！以前总觉得潮玩是欧美的天下，但LABUBU的火爆彻底打破(dǎpò)了这(zhè)认知(rènzhī)，让全世界看到了中国设计师的创意和实力！它向全球宣告：中国不光能制造，更能创造出被世界追捧的潮流文化产品！ 所以，你觉得LABUBU是真香还是过度营销(yíngxiāo)？来，评论区(qū)Battle一下！ 新民晚报（xmwb1929）综合(zōnghé)红星资本局、新华财经(cáijīng)、网友评论 锋面评论：新民晚报(xīnmínwǎnbào) 赵玥